Nội dung chính
TWICE vừa chính thức thiết lập kỷ lục chấn động khi trở thành nhóm nhạc nữ Kpop đầu tiên biểu diễn tại MUFG Stadium, khẳng định vị thế độc tôn không thể lay chuyển tại thị trường Nhật Bản.
Sự kiện diễn ra vào ngày 25/4, đánh dấu cột mốc rực rỡ trong năm hoạt động thứ 11 của nhóm. Nằm trong khuôn khổ chuyến lưu diễn thế giới lần thứ 5 mang tên “THIS FOR TOUR”, TWICE đã thực hiện 3 đêm diễn bùng nổ vào các ngày 25, 26 và 28/4. Điều đặc biệt là nhóm không chỉ là nhóm nhạc Kpop mà còn là nghệ sĩ ngoại quốc đầu tiên trong lịch sử được biểu diễn tại MUFG Stadium – sân vận động quốc gia có sức chứa lớn nhất Nhật Bản.
Cú hích lịch sử tại MUFG Stadium: Con số biết nói
Không chỉ dừng lại ở việc “đặt chân” đến sân vận động danh giá này, các cô gái nhà JYP còn thiết lập một kỷ lục mới: Nhóm nhạc nữ Kpop có lượng khán giả tham dự một concert riêng cao nhất lịch sử. Với sức chứa tối đa 80.000 người mỗi đêm, tổng cộng 3 đêm diễn đã thu hút tới 240.000 người hâm mộ.
Tại đây, TWICE đã mang đến một bữa tiệc âm nhạc mãn nhãn với các ca khúc mới nhất từ hai album THIS IS FOR và ENEMY, đan xen cùng những bản hit tiếng Hàn và tiếng Nhật kinh điển. Sức nóng của đêm nhạc không chỉ nằm ở âm nhạc mà còn ở khả năng điều phối đám đông khổng lồ, biến sân vận động thành một biển ánh sáng rực rỡ.
Một phân tích đáng kinh ngạc về sức hút của TWICE: Chỉ với 3 đêm diễn tại Nhật Bản, nhóm đã thu hút lượng khán giả gần bằng một nửa tổng lượng người tham dự của 35 đêm diễn ròng rã suốt 4 tháng tại Bắc Mỹ (550.000 người). Điều này cho thấy mật độ tập trung và sự trung thành của fandom tại Nhật Bản ở mức cực cao, vượt xa mọi tiêu chuẩn thông thường.
Nghịch lý giữa sức hút toàn cầu và quyền lực tại Nhật Bản: TWICE vs BLACKPINK
Khi đặt lên bàn cân với BLACKPINK – đối thủ trực tiếp cùng thế hệ Gen 3, chúng ta thấy một sự phân hóa rõ rệt về chiến lược và thành quả. Trong giai đoạn 2019-2022, BLACKPINK hoàn toàn áp đảo về độ phủ sóng toàn cầu, các bản hit viral toàn thế giới và tầm ảnh hưởng đến thời trang cao cấp. Trong khi đó, TWICE từng bị một bộ phận công chúng cho là “hết thời” vì thiếu những cú hit bùng nổ trên diện rộng.
Tuy nhiên, nếu xét về sức bền fandom (fandom loyalty) và khả năng bán vé vật lý, TWICE lại là “vị vua” không ngai tại Nhật Bản. Việc duy trì đội hình 9 thành viên ổn định, gắn kết giúp nhóm tạo ra một sợi dây liên kết bền chặt với người hâm mộ. Ngược lại, khi các thành viên BLACKPINK tập trung mạnh vào sự nghiệp cá nhân, việc tổ chức những concert chung với quy mô 80.000 người/đêm trở thành một thách thức lớn và khó khả thi trong ngắn hạn.
Thực tế, việc lấp đầy một sân vận động 80.000 chỗ là điều mà chỉ những siêu sao tầm cỡ thế giới như Taylor Swift, Beyoncé hay Lady Gaga mới thường xuyên làm được. Điều này chứng minh TWICE không hề “hết thời”, họ chỉ đơn giản là đang vận hành một đế chế theo cách bền vững và thực tế hơn.
Hành trình 9 năm xây dựng “đế chế” tại xứ sở hoa anh đào
Sự thành công của TWICE tại Nhật không đến từ may mắn mà là kết quả của chiến lược bản địa hóa bài bản từ JYP Entertainment. Ra mắt tại Nhật vào tháng 6/2017 với album #Twice, nhóm nhanh chóng chiếm lĩnh BXH Oricon và đạt chứng nhận bạch kim từ RIAJ cho cả album lẫn đĩa đơn trong cùng một năm.
Chiến lược âm nhạc và doanh số kỷ lục
Đến năm 2026, doanh số album vật lý của TWICE tại Nhật Bản đã vượt mốc 4,4 triệu bản. Nhóm nắm giữ kỷ lục là nhóm nhạc nữ Kpop bán chạy nhất hàng năm tại Nhật trong 9 năm liên tiếp (2017-2025). Bí quyết nằm ở việc xây dựng kho tàng âm nhạc tiếng Nhật đồ sộ với các hit như Candy Pop, Breakthrough, Celebrate, DIVE… thay vì chỉ dịch lại các bài hát tiếng Hàn.
Chinh phục những sân khấu khổng lồ
Từ Dome Tour năm 2019 với 220.000 khán giả, TWICE tiến dần lên những nấc thang cao hơn. Tháng 7/2024, họ trở thành nhóm nhạc nữ Kpop đầu tiên tiến vào Nissan Stadium (Sân vận động lớn thứ 2 Nhật Bản) với tỷ lệ sold out 100% cho 2 đêm diễn. Sự hiện diện của nhóm nhỏ MISAMO (Sana, Mina, Momo) với những thành công rực rỡ tại các Dome cũng là một bước đi chiến lược để củng cố sức ảnh hưởng tại địa phương.
Sau khi hoàn tất các đêm diễn tại MUFG Stadium, TWICE sẽ tiếp tục mang tour diễn đến châu Âu với 10 đêm diễn tại Pháp, Anh, Tây Ban Nha, Đức… Đây là minh chứng cho một sức sống mãnh liệt và khả năng thích nghi tuyệt vời của nhóm sau hơn một thập kỷ cống hiến.
Lời kết: Sự thành công của TWICE cho thấy trong âm nhạc, sự nổi tiếng nhất thời (viral) không quan trọng bằng việc xây dựng một cộng đồng trung thành và bền vững. Việc thống trị thị trường khó tính như Nhật Bản trong gần một thập kỷ là câu trả lời đanh thép nhất cho những nghi ngờ về sự “hết thời”.
Bạn đánh giá thế nào về chiến lược phát triển của TWICE so với các nhóm nhạc nữ Kpop hiện nay? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận bên dưới!
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Tại sao TWICE lại thành công rực rỡ tại Nhật Bản hơn nhiều nhóm nhạc Kpop khác?
TWICE áp dụng chiến lược bản địa hóa sâu sắc, đầu tư xây dựng kho tàng âm nhạc tiếng Nhật nguyên bản đồ sộ và duy trì đội hình 9 thành viên ổn định, tạo sự gắn kết bền chặt với fandom.
Kỷ lục mới nhất của TWICE tại MUFG Stadium là gì?
TWICE là nhóm nhạc nữ Kpop đầu tiên biểu diễn tại MUFG Stadium (sân vận động quốc gia lớn nhất Nhật Bản) và đạt lượng người tham dự một concert riêng cao nhất lịch sử với 80.000 khán giả/đêm.
Sự khác biệt về sức ảnh hưởng giữa TWICE và BLACKPINK tại Nhật Bản là gì?
Trong khi BLACKPINK có sức ảnh hưởng toàn cầu và độ phủ truyền thông cực lớn, TWICE lại chiếm ưu thế tuyệt đối về doanh số album vật lý và khả năng lấp đầy các sân vận động quy mô lớn tại Nhật Bản.
