Trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa đang ngày càng trở nên phổ biến như một chiến lược để thu hút sự chú ý của khách hàng. Mới đây, nhân vật Labubu từ loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút nhiều thương hiệu thời trang cao cấp tìm kiếm sự hợp tác.
Labubu, với hình dạng yêu tinh dễ thương và độc đáo, đã nhanh chóng trở thành một biểu tượng văn hóa được săn đón. Trên thực tế, nhiều hãng đồ xa xỉ đang tìm kiếm sự hợp tác tương tự với các biểu tượng văn hóa đại chúng như Labubu để tận dụng sức hút của chúng. Thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott là một trong những thương hiệu mới nhất công bố hợp tác với Labubu thông qua việc ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7. Sự kiện này không chỉ thể hiện sức hút của Labubu mà còn cho thấy khả năng kết hợp giữa thời trang đường phố và văn hóa đại chúng.
Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme – James Jebbia, cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng (grillz) với thiết kế Labubu độc đáo của Gabby Elan. Điều này không chỉ phản ánh sự yêu thích của giới thời trang cao cấp với các biểu tượng văn hóa đại chúng mà còn thể hiện sự sáng tạo trong việc kết hợp văn hóa và thời trang.
Uniqlo, một trong những thương hiệu thời trang lớn nhất thế giới, cũng chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Dòng sản phẩm này lấy cảm hứng từ các nhân vật của Pop Mart, hứa hẹn sẽ tạo ra một cơn sốt mới trong giới thời trang và người hâm mộ. Mỗi sản phẩm đều được thiết kế để phản ánh tâm lý và xu hướng tiêu dùng riêng biệt của khách hàng, từ việc đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z đến việc theo đuổi sự tinh tế và danh tiếng thầm lặng của những người tiêu dùng có thu nhập cao.
Uniqlo và Pop Mart đã bắt đầu hợp tác từ năm 2022 và đã cho thấy sự thành công trong việc nắm bắt cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Qua việc chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo đã tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn và tăng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xung quanh hàng có bản quyền của Uniqlo và các thương hiệu khác tương tự như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài.
Các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang theo đuổi chiến lược hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của họ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Trong khi đó, Jacob & Co. đã hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Bằng cách kết hợp giữa văn hóa đại chúng và thời trang cao cấp, các thương hiệu đang ngày càng gần gũi hơn với khách hàng và nắm bắt được xu hướng tiêu dùng đa dạng của thị trường hiện nay.
Như vậy, sự hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa đại chúng đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển của các thương hiệu thời trang. Không chỉ giúp tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng, những hợp tác này còn thể hiện sự sáng tạo và khả năng nắm bắt xu hướng của các thương hiệu trong một thế giới thời trang và văn hóa ngày càng đa dạng.