Thị trường thời trang xa xỉ giá phải chăng: Xu hướng mới của giới mộ điệu

Linh — Mon, 29 Sep 2025 01:23:48 +0000

Thị trường thời trang đang trải qua một sự chuyển biến đáng kể khi người tiêu dùng trẻ ngày càng tìm kiếm sự thực tế, bền vững và đồng cảm trong thời trang. Thay vì bị cuốn hút bởi giá trị hào nhoáng của sự xa xỉ, thế hệ người tiêu dùng trẻ hiện nay đang ưu tiên những sản phẩm thời trang có thẩm mỹ, thủ công và cá tính nhưng vẫn đảm bảo tính hợp lý về giá cả.

Trong bối cảnh mẫu thời trang Việt từng bị chỉ trích “đắt nhưng không xứng”, người tiêu dùng Việt ngày nay đã cởi mở hơn.

Xu hướng này đã dẫn đến sự tăng trưởng của thị trường thời trang xa xỉ hợp lý (affordable luxury) trên toàn cầu. Theo báo cáo của Business Research Insights, thị trường này đã đạt giá trị 17,6 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến tăng trưởng với tốc độ 7,5-7,8% đến năm 2033. Sự tăng trưởng này phần lớn được thúc đẩy bởi sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennials muộn.

Thế hệ người tiêu dùng trẻ ngày nay không còn sốt sắng chạy theo những món đồ đắt đỏ để gây ấn tượng.

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Ở Việt Nam, người tiêu dùng cũng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm thời trang có chất lượng cao, thiết kế cá nhân hóa và minh bạch nguồn gốc. Một khảo sát gần đây của Decision Lab cho thấy 63% người trẻ tại Việt Nam sẵn sàng chi từ 2-5 triệu đồng cho một sản phẩm Việt nếu thấy thiết kế cá nhân hóa, chất lượng cao và minh bạch nguồn gốc.

Anne Hathaway với chiếc túi Coach Messenger vintage trên trường quay The Devil Wears Prada 2

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Các thương hiệu thời trang trong nước như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen… đang chuyển đổi từ cách tiếp cận “bán số lượng” sang xây dựng một hệ giá trị thiết kế và thẩm mỹ riêng. Họ tạo ra một hệ sinh thái thời trang có bản sắc riêng, nơi mỗi sản phẩm đều có câu chuyện và giá trị đằng sau.

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

Tuy nhiên, thách thức lớn hơn đang đến từ chính các nhà mốt high-end. Họ không ngần ngại “entry-level hoá” thương hiệu bằng những món đồ vài triệu đồng. Điều này tạo ra một thách thức cho các thương hiệu affordable luxury khi họ phải tìm cách tạo ra cảm giác “được chọn lựa” và nuôi dưỡng khao khát trong người tiêu dùng.

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

Nhà sáng lập Vũ Thảo phát triển thương hiệu Kilomet109 từ năm 2012 theo triết lý “fashion from the ground up”

Cuộc chơi trong thị trường thời trang hiện nay không còn thuộc về ai chạy quảng cáo giỏi hơn, mà thuộc về những ai biết tạo ra cảm giác “được chọn lựa”. Khi sang trọng trở nên dễ tiếp cận hơn, việc làm hài lòng người tiêu dùng cũng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Các thương hiệu cần phải tập trung vào việc xây dựng giá trị và bản sắc riêng để thu hút và giữ chân khách hàng.

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Coach từng lao đao vì mở rộng quá nhanh, khiến hình ảnh trở nên đại trà

Trong bối cảnh này, các thương hiệu thời trang cần phải chủ động định nghĩa lại hệ thẩm mỹ mới và thích nghi với sự thay đổi trong nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng trẻ. Bằng cách tập trung vào chất lượng, thiết kế cá nhân hóa và tính bền vững, các thương hiệu có thể tạo ra một hệ sinh thái thời trang có bản sắc riêng và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trẻ.

Giữ được sự thèm khát sang trọng trong khi vẫn “vừa túi tiền” là một bài toán khó

Các thị trường như Việt Nam, Indonesia, Ấn Độ và Philippines đang ghi nhận doanh số tiêu dùng tăng cao nhờ tầng lớp trung lưu trẻ thành thị. Nguồn: HSBC

Thương hiệu thời trang nhanh ra mắt bộ sưu tập bền vững: Liệu có thực sự xanh?

Linh — Tue, 02 Sep 2025 03:37:16 +0000

Thương hiệu thời trang Princess Polly đang cố gắng tạo dựng vị thế của mình trong thị trường thời trang nhanh đầy cạnh tranh. Với sứ mệnh biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững, Princess Polly đã giới thiệu mục ‘tác động thấp hơn’ trên trang web của mình, cung cấp các sản phẩm được làm từ những chất liệu ít gây hại cho môi trường. Thương hiệu này cũng nhấn mạnh cam kết của mình đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 2

Mới đây, Princess Polly đã đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững, khi nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 5

B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá. Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt khe hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 3

Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Việc này cho thấy có sự chênh lệch giữa đánh giá của B Lab và các tổ chức khác về tính bền vững của Princess Polly.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 4

Đối mặt với những phản biện, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Trong khi đó, Princess Polly tiếp tục khẳng định cam kết của mình đối với việc phát triển bền vững và có trách nhiệm trong ngành thời trang.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 6

Cuối cùng, việc Princess Polly đạt chứng nhận B Corp mở ra cuộc tranh luận rộng lớn hơn về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này và cách các doanh nghiệp thể hiện cam kết của mình đối với môi trường và xã hội. Để biết thêm thông tin về B Corp và các tiêu chuẩn của nó, bạn có thể truy cập B Corporation hoặc tìm hiểu về các thông tin cụ thể về Princess Polly trên trang web của họ.

Thời trang “siêu nhanh” có thể “bền vững” không? – Ảnh 1

Thị trường thời trang – Tintucngoisao.info

Thị trường thời trang xa xỉ giá phải chăng: Xu hướng mới của giới mộ điệu

Thương hiệu thời trang nhanh ra mắt bộ sưu tập bền vững: Liệu có thực sự xanh?