Dietrich Mateschitz, người sáng lập Red Bull, đã có một hành trình khởi nghiệp đầy ấn tượng và không giống ai. Ông sinh năm 1944 tại Styria, Áo, trong một gia đình giáo viên tiểu học và phải tự lập từ tuổi thiếu niên. Mateschitz đã mất 10 năm để hoàn thành chương trình đại học với tấm bằng cử nhân ngành kinh doanh tại ĐH Kinh tế và Thương mại Vienna. Sau khi tốt nghiệp ở tuổi 28, ông gia nhập các công ty đa quốc gia như Unilever và Jacobs, bắt đầu với vị trí nhân viên tiếp thị chất tẩy rửa của Unilever.

Sau gần 12 năm làm việc trong ngành công sở, ông cảm thấy kiệt sức và muốn tìm kiếm một điều gì đó mới mẻ. Năm 1982, trong một chuyến công tác đến Thái Lan, ông tình cờ phát hiện một loại nước tăng lực bản địa có tên Krating Daeng. Ông nhận ra tiềm năng của sản phẩm này và quyết định nghỉ việc để bắt đầu hành trình khởi nghiệp. Ông thành lập Red Bull vào năm 1984 cùng với ông Chaleo Yoovidhya, người phát minh ra Krating Daeng.

Ban đầu, sản phẩm này bị từ chối cấp phép ở Áo do vị quá ngọt và thành phần không quen thuộc. Tuy nhiên, Mateschitz không bỏ cuộc. Ông quyết định bán một lối sống năng động và táo bạo thay vì chỉ bán một loại nước lạ. Ông nhắm vào giới trẻ, sinh viên và cộng đồng thể thao mạo hiểm. Với sự giúp đỡ của người bạn cũ Johannes Kastner, logo hai con bò tót và khẩu hiệu ‘Red Bull Gives You Wings’ ra đời. Đây không chỉ là câu slogan mà là một tuyên ngôn về tự do và hành động táo bạo.

Red Bull bắt đầu tài trợ cho các sự kiện thể thao mạo hiểm và tổ chức các cuộc thi chế tạo máy bay bay qua mặt nước. Từng sự kiện là một cơ hội để lan tỏa hình ảnh thương hiệu mà không cần quảng cáo truyền thống. Đỉnh cao của chiến lược này là cú nhảy từ rìa không gian của Felix Baumgartner trong dự án Red Bull Stratos, thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới. Red Bull không chỉ là hãng nước tăng lực mà trở thành một công ty truyền thông với Red Bull Media House.

Khi ông qua đời vào năm 2022 ở tuổi 78, Red Bull đã bán hơn 9,8 tỷ lon mỗi năm và hiện diện tại hơn 170 quốc gia. Ông sở hữu đội đua Công thức 1 Red Bull Racing và các đội bóng đá tại Mỹ và châu Âu. Hành trình của Dietrich Mateschitz là ví dụ điển hình cho sự kiên trì và tầm nhìn của một doanh nhân thành công.

Ngày nay, Red Bull tiếp tục là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới, với một loạt các sản phẩm và hoạt động giải trí đa dạng. Câu chuyện về sự thành công của Red Bull là một nguồn cảm hứng cho nhiều doanh nhân và nhà kinh doanh trên toàn thế giới.

Có thể nói, Dietrich Mateschitz đã để lại một dấu ấn không thể phai mờ trong lịch sử kinh doanh thế giới. Với tinh thần dám nghĩ dám làm và sự kiên trì không giới hạn, ông đã biến Red Bull trở thành một biểu tượng của sự thành công và đổi mới.