Trong quý II năm nay, phim Hàn Quốc đã đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự phát triển của các nền tảng phát trực tuyến tại các nước Đông Nam Á, đặc biệt là Netflix. Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng đo lường ampd thuộc Media Partners Asia, thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á đã tăng trưởng mạnh mẽ, với hơn 1,5 triệu thuê bao mới trong quý vừa qua.

Phim truyền hình Hàn Quốc chiếm ưu thế với 35% tổng thời lượng xem trong khu vực, tăng khi người dùng chuyển sang theo dõi nội dung qua TV kết nối Internet tại các thị trường chính như Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore và Thái Lan. Thời lượng xem trên các nền tảng trong quý đạt hơn 3,1 tỷ giờ, với sáu nền tảng dẫn đầu – chiếm hơn 85% thị phần – là Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV.

Bà Dhivya T, trưởng bộ phận phân tích của MPA và ampd, nhận định phim Hàn giữ chân người dùng nhờ chất lượng sản xuất, kịch bản được đầu tư và lịch phát hành đều đặn. Nhiều bộ phim Hàn Quốc gần đây đã gây ‘sốt’ không chỉ ở thị trường nội địa mà còn lan sang các nước láng giềng, giúp định hình thói quen tiêu thụ nội dung dài tập trên thiết bị TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động.

Tại Việt Nam, nhiều phim Hàn nằm trong danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, nhờ dàn diễn viên nổi tiếng, kịch bản kịch tính. Các nền tảng không chỉ tăng số lượng nội dung Hàn Quốc mà còn đẩy mạnh đầu tư phụ đề, lồng tiếng, mở rộng phát hành tại nhiều thị trường.

Netflix đứng đầu với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp Đông Nam Á. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa đang vươn lên, như Viu đạt 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh tại Indonesia và Thái Lan nhờ loạt phim Malaysia và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II.

Dù phim Hàn chiếm ưu thế, các tác phẩm nội địa được quan tâm tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Phim Thái thu hút khán giả quốc tế nhờ chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, các nhà làm phim có sự đầu tư tay nghề và kỹ thuật.

Netflix đã chính thức tích hợp công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh vào quá trình sản xuất series khoa học viễn tưởng ‘El Eternauta’, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc ứng dụng công nghệ mới vào sản xuất điện ảnh. Series này, gồm sáu tập, ra mắt vào cuối tháng 4, dựa trên truyện tranh cùng tên nổi tiếng của Héctor Germán Oesterheld và Francisco Solano López, kể về câu chuyện sinh tồn của một nhóm người ở Buenos Aires sau trận tuyết độc do người ngoài hành tinh gây ra.

Cụ thể, AI được sử dụng để tạo hiệu ứng hình ảnh cho một cảnh trong phim, giúp giảm thời gian xử lý xuống gấp 10 lần so với phương pháp truyền thống. Ông Ted Sarandos, đồng giám đốc điều hành Netflix, cho biết việc tích hợp AI vào quá trình sản xuất này là một bước tiến quan trọng, cho phép các sản phẩm có ngân sách nhỏ tiếp cận kỹ xảo tiên tiến. Ông nhấn mạnh rằng AI không nhằm mục đích thay thế con người mà là một công cụ tuyệt vời giúp các nhà sáng tạo làm ra những bộ phim hay hơn.

Việc ứng dụng AI trong sản xuất điện ảnh không phải là mới mẻ. Trước đây, các công cụ như ScriptBook đã được sử dụng để phân tích kịch bản và ước tính thành công của phim. 20th Century Fox đã dùng AI để phân tích kịch bản của Logan, giúp đưa ra quyết định về cốt truyện và chủ đề. Ngoài ra, các phần mềm như Cinelytic giúp đánh giá diễn viên, dự đoán doanh thu và sàng lọc cảnh quay.

Tuy nhiên, việc sử dụng AI trong ngành điện ảnh cũng vấp phải nhiều tranh cãi. Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh và Liên đoàn Nghệ sĩ Truyền hình và Phát thanh Mỹ (SAG-AFTRA) đã yêu cầu các quy định chặt chẽ hơn về việc sử dụng công nghệ này. Nhiều người trong ngành chỉ trích việc dùng AI là ‘hạ thấp giá trị nghệ thuật’. Dù vậy, một số chuyên gia cho rằng việc tích hợp AI vào sản xuất điện ảnh là bước tiến tất yếu.

Davier Yoon, đồng sáng lập xưởng phim hoạt hình CraveFX, xem AI là công cụ kỹ thuật số mới, giúp các xưởng phim nhỏ hơn đạt chất lượng hình ảnh như ‘dự án bom tấn’. Ông Yoon nhấn mạnh rằng nghệ sĩ mới là người quyết định những gì có trong khung hình, chứ không phải AI.

Trong buổi thông báo kết quả kinh doanh, Netflix cho biết doanh thu quý II năm nay đạt 11 tỷ USD, tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. AI được xem là một trong những nhân tố góp phần vào mức tăng trưởng vượt dự báo, bên cạnh việc phát sóng thể thao và các sự kiện trực tiếp.

Tối ngày 18.7, lễ trao giải Truyền hình Rồng Xanh (Blue Dragon Series Awards) lần thứ 4 đã diễn ra tại Incheon, Hàn Quốc. Giải thưởng này được tổ chức bởi Sports Chosun, đơn vị tạo ra giải thưởng Điện ảnh Rồng Xanh uy tín của Hàn Quốc, đã tồn tại 45 năm. Khác với những lễ trao giải phim truyền hình thông thường, giải thưởng Truyền hình Rồng Xanh dành riêng để tôn vinh nội dung gốc do các dịch vụ phát trực tuyến (OTT) sản xuất.

Trong khoảng thời gian từ tháng 6.2024 đến hết tháng 5.2025, thị trường phim OTT Hàn Quốc đã phát triển mạnh mẽ với nhiều tác phẩm gây sốt. Năm nay, 2 bộ phim của Netflix là “Khi cuộc đời cho bạn quả quýt” (When Life Gives You Tangerines) và “Trung tâm chăm sóc chấn thương” (The Trauma Code: Heroes on Call) đã đại thắng với mỗi phim 3 giải.

Giải Daesang (giải thưởng lớn) Truyền hình Rồng Xanh thuộc về “Khi cuộc đời cho bạn quả quýt”. Tác phẩm này cũng thắng lớn khi nữ chính của phim, IU, đã vượt qua các đối thủ nặng ký để giành giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất. Ngoài ra, Yeom Hye Ran của “Khi cuộc đời cho bạn quả quýt” đã thắng giải Nữ diễn viên phụ xuất sắc nhất.

Nam chính Joo Ji Hoon của bộ phim “Trung tâm chăm sóc chấn thương” đã đánh bại 4 ứng cử viên để thắng giải Nam diễn viên chính xuất sắc nhất. Bên cạnh đó, Choo Young Woo của “Trung tâm chăm sóc chấn thương” được trao giải Nam diễn viên mới xuất sắc nhất. Giải Nam phụ xuất sắc nhất thuộc về Lee Kwang Soo của phim “Karma”. Giải Nữ diễn viên mới xuất sắc nhất thuộc về Kim Min Ha của “Way Back Love”.

4 gương mặt chiến thắng giải thưởng bình chọn Ngôi sao được yêu thích nhất là Park Bo Gum, Lee Hyeri, Lee Joon Hyuk và IU. Những giải thưởng này không chỉ tôn vinh những diễn viên xuất sắc mà còn thể hiện sự yêu thích của khán giả đối với các tác phẩm xuất sắc trong lĩnh vực truyền hình trực tuyến.