Nội dung chính
Màu đen, biểu tượng quyền lực trong thời trang xa xỉ, đang bị Gen Z tẩy chay khi họ ưu tiên những tông màu rực rỡ, đa dạng và táo bạo hơn.
Abigale Masters, 25 tuổi, nội dung sáng tạo tại London, đã thẳng thừng chia sẻ với Vogue rằng cô không còn mặc đồ đen; chiếc áo khoác Issey Miyake mùa đông 2019 là duy nhất trong tủ đồ và chưa từng được mặc. Thay vào đó, cô chi 1.500 GBP (khoảng 1.300 USD) mỗi tháng cho những bộ trang phục sặc sỡ từ Ashley Williams, Chopova Lowena và Loewe, thậm chí mới mua một chiếc váy fuchsia vintage của Prada để phối cùng tóc hồng neon.
Gen Z chuyển dịch bảng màu: Từ đen sang sắc màu bão hòa
Masters là hình ảnh tiêu biểu cho xu hướng thay đổi màu sắc của thế hệ trẻ. Theo phân tích của công ty thời trang EDITED, trong quý IV/2025, số lượng sản phẩm dệt kim màu đen tại Zara, H&M, Mango, Pull & Bear và Bershka ở Anh đã giảm đáng kể. Ngược lại, Mango tăng 221% sản phẩm màu nâu, H&M tăng 80% màu đỏ và 33% màu hồng – những màu sắc mạnh mẽ hơn so với tông trung tính truyền thống.
Những nhà mốt cao cấp cũng không đứng ngoài xu hướng. Krista Corrigan, nhà phân tích cao cấp của EDITED, dự đoán năm 2026 người tiêu dùng sẽ thấy nhiều màu sắc nổi bật hơn, với các thương hiệu như Valentino, Miu Miu và Prada hướng tới phối màu tương phản: đỏ anh đào, hồng neon, tím sẫm và xanh chartreuse.
Thương hiệu xa xỉ cũng bắt đầu khai thác màu sáng
Rick Owens, vốn nổi tiếng với bảng màu u tối, đã bắt đầu đưa vào các tông màu sáng tinh tế hơn. Prada được xem là người dẫn đầu trong việc dùng màu để tái định nghĩa sang trọng, thay vì chỉ dựa vào chất liệu và logo.
Robert Burke, nhà tư vấn bán lẻ, nhận định: “Gen Z tự do và độc lập hơn. TikTok và Instagram cho phép họ tiếp cận thời trang đa dạng, không còn muốn bị ép buộc theo màu sắc ‘phải mặc’ nào nữa.”
Sự trỗi dậy của ‘loud luxury’ và xu hướng vintage
Đằng sau là phản ứng ngược lại với trào lưu “quiet luxury” mà millennials từng tôn sùng. Gen Z coi thời trang là phần mở rộng của bản sắc số, nơi màu sắc bão hòa giúp họ thể hiện cá tính một cách rõ nét.
Leatrice Eiseman, Giám đốc Viện Màu Pantone, cho biết: “Màu sắc bão hòa như vàng sherbet, tím Cadbury, xanh neon tạo hiệu ứng thị giác mạnh, phù hợp với khẩu hiệu ‘nổi bật hoặc bị quên lãng’ của Gen Z.”
“Loud luxury” – sang trọng nhưng ồn ào – kết hợp màu nổi, phom dáng phóng đại và chất liệu cầu kỳ đang trở thành tiêu chuẩn mới. Sara Camposarcone (29, Toronto) – gương mặt đại diện cho Simone Rocha, Vaquera, Comme des Garçons và Junya Watanabe – khẳng định: “Chúng tôi không sợ màu mè hay quá đà và tôi yêu điều đó.”
Gen Z cũng đang tìm kiếm đồ vintage và secondhand như một cách để “có câu chuyện”. Stylus cho biết thế hệ này coi mua đồ cũ là biểu hiện của gu thẩm mỹ độc lập. Theo Euromonitor, Gen Z chiếm gần 1/4 dân số toàn cầu; hơn 1,3 triệu người trong nhóm này sẽ kiếm trên 250.000 USD/năm vào cuối 2025.
Hiện Gen Z đóng góp 20% doanh thu thị trường xa xỉ, và cùng Gen Alpha dự kiến sẽ chi 1/3 tổng chi tiêu thời trang vào năm 2030. Tuy nhiên, doanh số của họ giảm 4‑6% trong năm 2024, cao hơn mức giảm chung 1‑3% do nhiều thương hiệu vẫn “đọc vị” Gen Z bằng tư duy cũ của millennials – tập trung vào danh tiếng, logo và phong cách tối giản kiểu The Row.
Thế hệ Z đang viết lại quy tắc màu sắc trong thời trang xa xỉ – từ việc tẩy chay màu đen sang một thế giới đầy màu sắc, táo bạo và cá tính. Các thương hiệu nào sẽ thích nghi nhanh nhất sẽ chiếm lợi thế trong cuộc đua thị phần mới.
Như Phương