Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ của Việt Nam, khởi đầu từ năm 2011, đã và đang đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá văn hóa, hình ảnh đất nước và con người Việt Nam ra thế giới. Thông qua chương trình này, những cá nhân tiêu biểu, những gương mặt đại diện cho Việt Nam đã trở thành cầu nối văn hóa, mang đậm chất Việt đến với thế giới.
Trong suốt các nhiệm kỳ qua, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được các đại sứ du lịch truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc. Họ không chỉ đơn giản là đại diện cho hình ảnh Việt Nam mà còn là những người kể chuyện với tình yêu và sự gắn bó sâu sắc đối với mảnh đất hình chữ S này.
Greg Norman, huyền thoại golf thế giới, vừa được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030, là minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng cao thương hiệu quốc gia thông qua những đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên của mình (2018-2021), Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ trong 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ trong các năm 2019 và 2021.
Trong nhiệm kỳ mới, Norman sẽ tiếp tục kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua các góc nhìn về golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người. Ông sẽ sử dụng các video, hình ảnh và livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi để quảng bá hình ảnh Việt Nam. Không chỉ đơn thuần là một đại sứ, Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược và chuyên gia phát triển sản phẩm. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế, xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, và gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.
Trước đó, những Đại sứ Du lịch Việt Nam như Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn, Anoa Suzanne Dussol Perran, Lý Xương Căn và Jordan Vogt-Roberts đã để lại dấu ấn quan trọng trong việc quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới.
Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế và giúp vịnh Hạ Long lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế và truyền hình thế giới, khẳng định ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam.
Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, đã đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood, đã tận dụng ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới.
Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam. Bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam, họ đã và đang góp phần nâng cao vị thế của Việt Nam trên bản đồ du lịch quốc tế.